Журналист-копирайтер. Слово как компетенция в реальном и виртуальном пространстве

Регулярно знакомлюсь с предложениями вакансий на специализированных сайтах, и нередко у меня случается когнитивный диссонанс от содержания таких объявлений, поскольку работодатели ищут журналистов, копирайтеров, редакторов (а порой и в одном флаконе, как говорится) со средним образованием. Как это?

«Ну что ты так удивляешься?» — не понимает моего недоумения заместитель директора по персоналу промышленного предприятия. В ответ прошу показать вакансию инженера со средним образованием. «Ну ты загнула!» — получаю в ответ.

Имидж руководителя. Сайт компании вам в помощь!

Ничуть. Как нельзя доверить проектирование сложного технического узла, машины, линии выпускнику средней школы или колледжа, так и слово как компетенция может быть только у человека с соответствующим образованием. Профессиональных журналистов и редакторов в колледжах не готовят, чтоб вы знали. И если описания кастрюли со сковородкой для интернет-магазина отлично получаются у копирайтера без образования, то это совсем не означает, что качественные публикации, формирующие общественное мнение хоть к общественно-политическим событиям и явлениям, хоть к имиджу конкретной компании, такому копирайтеру тоже будут отлично удаваться. Скорее наоборот, поскольку такой копирайтер не обладает знаниями в области психологии влияния на общественное мнение, чаще всего не обладает и элементарным пониманием разницы между словами-синонимами: они близки по значению, как пишет Д. Э. Розенталь, но все же есть нюансы правильного их применения, к примеру, таких слов как «труд» и «работа».

Мне доводилось видеть редакторов со средним образованием. Редактор местной редакции радиовещания ничтоже сумняшеся на полном серьезе говорила, что «радива» надо слушать. И меня не удивляет, что «радива» популярностью у горожан не пользовалось. Или редактор корпоративного сайта, двух слов связать в предложение не умевший…

 gramotno i unikal'no-1

 

Продолжить чтение

Продвижение имиджа компании посредством PR-инструментов СМИ

Лет десять-пятнадцать назад мне приходилось убеждать местных руководителей предприятий, что необходимо заниматься формированием имиджа компании в местной прессе: какую бы классную продукцию организация не поставляла на местный рынок, потенциальный потребитель должен о ней узнать, чтобы целенаправленно искать ее на торговых прилавках.

Сегодня ситуация иная — формирование имиджа компании сугубо в СМИ уже не в полной мере отвечает интересам и потребителя, и самой компании, поэтому правильнее теперь говорить о продвижении имиджа компании в СМИ, а не о его формировании.

 газета

Продолжить чтение

Стоимость услуг, гарантии

Базовые цены:

Имиджевый SEO-копирайтинг для сайта компании — 900 руб/1000 знаков

Продающий SEO-копирайтинг для сайта компании — 1000 руб/1000 знаков

Тематический (в том числе полезный) SEO-контент для сайта компании — 800 руб/1000 знаков

PR-публикации для печатных СМИ — 700 руб/1000 знаков

Продающий копирайтинг для СМИ — 600 руб/1000 знаков

Имиджевая реклама для печатных СМИ — 500 руб/1000 знаков

Дополнительные услуги:

Создание корпоративной газеты (b2c, b2p) с нуля (разработка дизайн-модели, издание первого номера), ребрендинг — от 100 тыс. рублей

Разработка контент-концепции — 15000 рублей (один раз в полгода)

Контент-менеджмент сайта, редактирование, оптимизация имеющегося на сайте контента, ведение сообществ в социальных сетях — 40000 руб. в месяц

Размещение в личных аккаунтах — 20000 руб. в месяц

Рекламные публикации в блоге ЖЖ — 4000 руб.

Тексты для E-mail рассылок — 2000 руб. (за один текст)

Создание Landing Page (текст, подбор иллюстраций, верстка) — 10000 руб.

Скидки:

при заказе от 5 до 10 статей в месяц — 5%;

при заказе от 10 до 15 статей — 10%

VIP-предложение (стоимость указана со скидкой 15%)*:

Контент-продвижение сайта  — от 145850 руб. в месяц

Контент-продвижение сайта с популяризацией бренда посредством PR-инструментов — от 163770-185800 руб. в месяц (зависит от выбранной заказчиком структуры контент-концепции)

*подробная расшифровка предоставляется в договоре.

Гарантии:

исключительно уникальные статьи (уникальность от 98 до 100%, каждый текст подтверждается скриншотом проверки в Advego);

корректное использование ключевых слов и выражений, адекватно воспринимаемых как читателем, так и роботом поисковой системы;

PR-публикации для СМИ и имиджевый SEO-копирайтинг для сайта компании готовятся с обязательным интервьюированием представителя заказчика.

Автор снимает с себя ответственность, если специалисты заказчика некорректно выставили текст и иллюстрации, включая подписи к иллюстрациям в Параметрах картинок в консоли/админке сайта.

Сотрудничество осуществляется на основании договора гражданско-правового характера. Предоплата 50%. При заказе от одной до пяти статей оплата производится за каждую статью по базовым расценкам.

 

Познакомимся?

 

Пожалуй, самая трудная задача — рассказать о себе. Кто пробовал, тот знает, что в этой фразе нет ни доли кокетства.

Меня зовут Лариса Алексеевна Ярусова. Да, деловом обиходе в России принято называть собеседника полным именем, но мне приятнее, когда называют по имени без отчества.

Лариса

ОБРАЗОВАНИЕ, РАБОТА, ОПЫТ: журналист, выпускающий редактор, редактор

В 1988 году я окончила Томский государственный университет по специальности «Журналистика». «Родная» специализация — производство и оформление печатных периодических изданий (газет и журналов), т. е. работа ответственного секретаря или выпускающего редактора. Знания и опыт в качестве выпускающего редактора накапливался в редакциях городской газеты, приложения для дачников, корпоративных газет (для персонала и клиентов), есть опыт создания и ведения корпоративной газеты b2c на аутсорсинге.

СФЕРА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: экономика, строительство, проблемы ЖКХ, политика, экология

Преподаватели готовили нас не столь строго в рамках одной специализации, так что умею я не только править авторские публикации и чертить макеты будущего издания, но и писать собственные материалы в любом жанре традиционной печатной журналистики. В большей степени мне приходилось работать в проблематике ЖКХ, экономики, политики, строительства, в том числе дорожного, экологии.

ОПЫТ в подготовке имиджевой рекламы и PR

Без ложной скромности — большой опыт в подготовке PR-публикаций и имиджевой рекламы: этим видом газетных материалов занимаюсь с начала 1990-х годов, так что успела освоить едва ли не весь спектр PR-инструментов в СМИ. Подготовленные мной материалы публиковались не только в местных газетах, но федеральных общественно-политических, специализированных, отраслевых газетах и журналах. Споры на околорекламную тему — нужна ли реклама, всякая ли реклама врет — не поддерживаю по одной причине: реклама позволяет потребителю ориентироваться в огромном количестве товаров и услуг, сделать выбор, пусть и при помощи статьи или интервью, написанного профессиональным журналистом, а рекламодателю — найти своего покупателя.

РАБОТА в сфере копирайтинга

Честно говоря, люблю учиться, осваивать новые способы воздействия на целевую аудиторию грамотной и точной публикацией. И крутой поворот в моей профессиональной карьере три года назад, удивительный для окружающих, вполне закономерен именно с точки зрения высокой степени обучаемости: я решила осваивать интернет не как читатель, а в качестве журналиста-копирайтера.

Мой личный блог стал площадкой, где я не только делилась эмоциями, кулинарными рецептами и наблюдениями за кошечкой, но и осваивала на практике принципы копирайтинга вообще и SEO-копирайтинга, в частности. Существенную помощь в определении потребностей различных категорий потребителей информации способствовало изучение психологии бессознательного.

SEO-КОНТЕНТ: от семантического ядра до готовой статьи

После очередного периода ученичества я хорошо понимаю, как можно совместить опыт и практику подготовки имиджевой газетной публикации с нормами SEO-копирайтинга. И не просто понимаю, а применяю знания обеих специальностей — журналиста и копирайтера — при подготовке SEO-контента для сайтов компаний, направленного на формирование имиджа организации-заказчика.

Как вы понимаете, наше сотрудничество может состояться в различных сферах, связанных с формированием имиджа компании (подготовка SEO-контента для сайта вашей организации, публикаций для СМИ, создание с нуля корпоративного издания для клиентов или персонала на аутсорсинге), продвижением вашего бренда и товаров/услуг на рынке.

КОНТАКТЫ ДЛЯ СВЯЗИ:

E-mail: larisayarusova@yandex.ru

skype: larisa_yarusova

тел. +7 923 659 7402

или через форму обратной связи на этом сайте

Как заказать SEO-контент

Вы готовы заказать имиджевый SEO-контент для сайта вашей компании? Сделать это можно посредством письма

на E-mail: larisayarusova@yandex.ru

или через форму обратной связи:

[contact_form]

Имидж руководителя. Сайт компании вам в помощь!

Даже беглый просмотр сайтов, редакторы которых понимают важность формирования имиджа компании на ее сайте, обнаруживает две диаметрально противоположные тенденции, касающиеся создания имиджа руководителя организации.

Как повысить узнаваемость в Сети

Одна из таких тенденций — упоминание и цитирование руководителя к месту и не к месту: по прочтении 5-10 таких публикаций за каждой точкой и запятой в тексте начинают мерещиться уши директора предприятия, при этом другие руководители и главные специалисты организации права слова на сайте как бы и не имеют. Другая тенденция, наоборот, нивелирует статус руководителя: вот его фото, ФИО среди других VIP-персон предприятия; в лучшем случае приводится биографическая справка о директоре. И в том, и в другом случае страдает не только имидж руководителя организации, но и имидж компании в целом.

imidzh rukovoditelja_2

Продолжить чтение

Как повысить узнаваемость компании в Сети?

Главную задачу сайта поручите журналисту-копирайтеру

Зачем вам сайт? Этот, на первый взгляд, странный вопрос на самом деле базовый. От ответа на него зависит, каким будет сайт вашей компании — еще одной визиткой, добавляющей помпезности фирме, или рабочей лошадкой, которая и нового клиента приведет, и поможет сформировать новые связи, и будет приносить доход.

Этот вопрос — зачем вам сайт? — я задаю каждому новому партнеру. У каждого свой ответ, но всех объединяет одно желание — сформировать узнаваемость компании в Сети. Решать эту задачу традиционными способами — посредством СМИ, наружной рекламы — в масштабах населенного пункта или региона за последние 20 лет научились, но появилось новое средство коммуникации, где эти традиционные способы не работают. Конечно, хочется этот самый интернет приручить, чтобы с его помощью бизнес приносил больший доход, но как? И вообще, возможно ли это?

Главная задача сайтаповысить узнаваемость компании в Сети. Только в этом случае можно ожидать конверсии интернет-активности компании в реальные продажи.

Bud' liderom

Будь лидером

Продолжить чтение