в Каким должен быть сайт компании

Клиент ищет вашу продукцию. На сайт компании — ни ногой

Недавно по совету коллеги заглянула на сайт компании, продукция которой крайне необходима и обслуживающим организациям, и собственникам жилья — как квартир, так и коттеджей. Как журналист, более четверти века пишущий о проблемах жилищно-коммунального хозяйства, уверенно говорю: на этом сайте я нашла не пресловутые фитинги со смесителями, а современные эргономичные решения и для многоквартирного дома, и для особняка. И если знакомясь с продукцией компании, я периодически не сдерживала своих восторженных «Супер!» и «Wow!”, то сам интернет-ресурс компании оставил удручающее впечатление. Похоже, посетителей здесь кот наплакал — вот и счетчика просмотров нет…

brend

Что должно быть на сайте компании?

Признаться, мне даже обидно стало за этого российского производителя: их продукцию клиент ищет, сбившись с ног, потому что простые в эксплуатации изделия способны принести такую экономию в оплате на потребление энергоресурсов, что установка окупится от года до трех лет. Об этом каждый из нас мечтает, рассматривая квитанции за ЖКХ дома, руководители предприятий и учреждений — и на работе тоже. Только мечтает, потому что не знает, что необходимые нашей коммунальной системе решения уже существуют в природе и их можно купить.

Журналист-копирайтер. Слово как компетенция в реальном и виртуальном пространстве

Беда компании-производителя — неряшливо созданный интернет-ресурс. Вроде бы все там есть, что должно быть на сайте компании: и продукция представлена, и о самой фирме написали, и о ее достижениях, и технические рекомендации по монтажу изделий, и заказать проект с использованием решений и изделий фирмы через сайт можно — тем не менее, для интернет-маркетологов и копирайтеров на этом сайте работы тьма-тьмущая.

Оставим оптимизацию сайта специалистам и поговорим о контенте — мне как человеку пишущему эта тема гораздо ближе.

tovari dlyz doma

Производство сайта компании. Поговорим о контенте

Интернет-контент — это текст плюс картинка. Как правило, на сайтах компаний-производителей дефицита картинок нет — можно найти в запасниках и снимки различных изделий, и крупных узлов агрегатов, и оборудования, на котором выпускается продукция предприятия, и портреты персонала от рабочего до директора, и репортажные снимки.

Важной составляющей контента интернет-ресурса является текст. Он должен быть и интересным, и уникальным, и вызывать уважение у клиентов и гордость у персонала предприятия. Эти свойства должны быть присущи каждой публикации сайта компании в комплексе, а не по отдельности: вот этот текст интересный, а вот этот уникальный… И такие материалы может подготовить только профессионал.

Как досрочно выйти из кризиса? Инструмент XXI века

Если ваш стаж интернет-пользователя не ограничивается игрой в «Танчики» или иные стрелялки-бродилки, то вы наверняка уже определили для себя ресурсы, которые вам читать интересно и на которые вы заходите если не ежедневно, то с завидным постоянством. Именно благодаря содержанию сайта пользователи всемирной паутины нередко выбирают услуги или товары именно владельца понравившегося интернет-ресурса. Казалось бы, что такого захватывающего можно написать о промышленном производстве хлеба? Знаю такой случай, когда толковые публикации о производстве хлеба в частной пекарне сделали продукцию этой фирмы одной из самых востребованных в городе, а проведенный в магазинах фирмы опрос показал, что на выбор торговой марки и конкретных изделий повлиял цикл статей на сайте пекарни, которые содержали малоизвестные сведения о хлебе или акцентировали внимание читателей на полезных особенностях новых видов «хозяина стола» — хлеба.

vibiraem hleb

Производство сайта компании. Уникальность текста

Сегодня большинство заказчиков стараются обязательно проверить текст на уникальность. И это правильно: каждый владелец интернет-ресурса заинтересован в более высокой позиции в поисковике, чем у конкурентов, а это возможно только при размещении действительно уникального текста, т. е. такого текста, который написан автором самостоятельно, а не переписан при помощи программ-помощников, выдающих нужные синонимы.

Имидж компании — основа коммерческого успеха

Вместе с тем, проверка на плагиат еще не гарантирует, что заказчик получил действительно уникальный текст. Не поддающаяся программному анализу уникальность текста выражается в последовательном изложении и стилистической цельности статьи. Порой халтура видна невооруженным глазом, но иногда точку «входа» чужого текста определить может только опытный редактор.

Но принципиально уникальным, на мой взгляд, можно считать только тот текст, который уникально рассказывает об уникальности компании, ее продукции, ее специалистов. Найти такие изюминки может профессиональный журналист-копирайтер в ходе интервью, предшествующего написанию текста, уникальность которого будет вне сомнений.

Что должно быть на сайте компании. Формируем имидж

Обсуждая тематическое наполнение сайта компании с заказчиками, всегда задаю им один вопрос: зачем вам вообще нужен интернет-ресурс? Думаете, риторический вопрос? Отнюдь, хотя ответ действительно лежит на поверхности. Любой владелец интернет-ресурса за счет размещаемой на сайте информации стремится как минимум сформировать положительный имидж компании, убедить потенциального клиента в надежности партнерских отношений именно с организацией, владеющей именно этим ресурсом.

Создание положительного имиджа компании может быть достигнуто различным способами — от перепечатки газетной публикации о награждении организации медалью выставки до интервью с руководителями и специалистами предприятия, аналитических статей, подготовленных для размещения именно на сайте компании, от публикации отзывов постоянных клиентов фирмы до технически выверенных ответов на вопросы потребителей в онлайн-режиме. Безусловно, все типы публикаций, способствующих укреплению имиджа компании, имеют право на существование, вместе с тем, регулярно приходится напоминать фирмам-заказчикам о необходимости размещать именно уникальные статьи (пусть и со ссылками на другие источники), которые способствуют более активному индексированию сайта поисковиками, что позволяет занимать более привлекательные позиции в выдаче поисковыми системами в ответ на запросы пользователей интернета, тем самым увеличивается шанс большего внимания пользователей именно к этому сайту, следовательно, и роста количества потенциальных клиентов фирмы.

Имидж руководителя. Сайт компании вам в помощь!

Профессиональному журналисту-копирайтеру обычно не составляет большого труда предложить достаточный перечень тем PR-публикаций и других материалов, направленных на укрепление имиджа компании, даже после беглого знакомства с особенностями организации-заказчика. И не только предложить перечень тем, но и реализовать его таким образом, чтобы посетитель интернет-ресурса воспринял информацию адекватно — кстати сказать, далеко не все профессиональные копирайтеры точно знают, кто интересуется имиджевыми публикациями на сайте компании, а кто наскоро просматривает заголовки новостей компании и прайс-лист на предлагаемые компанией товары, услуги, работы.

Каталога и прайса недостаточно? Пишем продающие статьи

Одна из функций сайта компании — представить продукцию или услуги организации. Если список товаров и услуг вашей компании не менялся последние 40 лет, и вы по-прежнему выпускаете подшипники и шестеренки разных диаметров, то объяснять потребителю их назначение, конечно, нет смысла.

Но если ваша компания предлагает новейшие решения, к примеру, для жилищно-коммунального хозяйства (как упомянутая в начале статьи организация), о которых общество недостаточно осведомлено, то без грамотного продвижения на рынок изделий и решений не обойтись. И первый помощник в этом деле — собственный сайт компании, а не реклама в средствах массовой информации. Во-первых, затраты на подготовку и размещение продающих статей окажутся значительно меньше, во-вторых, все больше потенциальных клиентов ищет необходимую информацию не в газетах и журналах, а на просторах интернета.

tovari zhkh

Грамотно подготовленная продающая статья для сайта компании выполняет сразу две функции — она непосредственно направлена на увеличение объемов продаж конкретных видов продукции и опосредованно влияет на укрепление имиджа компании, инженерно-конструкторский и технологический персонал которой занят разработкой актуальных, обладающих большим спросом изделий, конструктивных решений важных проблем той или иной отрасли.

Как продать кота в мешке, или Зачем нужны продающие статьи

Продающая статья — это не «налетай — подешевело», а публикация, содержащая важную для потребителя информацию, причем она подана таким образом, что стимулирует интерес к новой продукции и желание ее приобрести.

Нам не надо SEO — оно уже не модно…

Абсолютна с вами согласна! Да, вы делаете сайт, который должен быть интересен человеку, а не роботу-поисковику. Да, напичканные к месту и не к месту ключевыми словами статьи читать невозможно.

…Но ведь вы дочитали эту статью до конца? Открою вам страшную тайну: она написана по канонам SEO-копирайтинга, и в ней достаточно ключевых слов и выражений, чтобы эта статья проиндексировалась поисковиками. Впрочем, именно благодаря SEOшности этой статьи вы вообще смогли ее найти на просторах интернета.

Вам понравилась статья, и вы готовы к сотрудничеству? Обсудим детали здесь 

 

Write a Comment

Комментарии