в Каким должен быть сайт компании

Кто такой копирайтер. Зачем он нужен вашей компании?

Активное развитие интернета потребовало возникновения новых профессиональных специализаций. Человеку, далекому от проблематики продвижения сайтов, трудно отличить, чем отличается администратор от модератора сайта, контент-менеджер от копирайтера, SEO-оптимизатор от хостера. Пока сайт компании находится в зачаточном состоянии, круг обязанностей одного может взять на себя и другой специалист, при этом назначение самого сайта определяет, нужен ли для обслуживания сайта модератор, например. А вот без услуг копирайтера ни один сайт обойтись не может. Почему?

copyraiter1

Профессия копирайтер

«Толковый словарь русского языка начала XXI века. Актуальная лексика» определяет копирайтера как специалиста по составлению рекламных текстов, разрабатывающего текстовые рекламные обращения, лозунги, девизы, статьи и т. п.

Wikipedia уточняет, что само название сферы деятельности «копирайтинг» заимствовано в английском языке, где является неологизмом и не имеет словарной дефиниции. Также в статье wikipedia указано, что в Рунете под копирайтингом иногда понимают создание текстов для нужд SEO или написание статей нерекламного характера.

kopiraiter2

Можно спорить, конечно, какое определение наиболее точно отражает суть деятельности копирайтера, но, на мой взгляд, противоречия нет: поле деятельности копирайтера в современном мире действительно огромно, и кто-то из копирайтеров специализируется исключительно на рекламных текстах и названии продукта, кто-то на SEO-текстах для продвижения сайтов на просторах Интернета, а кому-то больше по душе создание сценариев рекламных роликов. С другой стороны, сложно представить сайт компании без продающих статей, назначение которых рекламное продвижение товаров и услуг, которое в Интернет-пространстве невозможно без SEO-оптимизации текста.

Журналист-копирайтер. Слово как компетенция в реальном и виртуальном пространстве

Нередко приходится сталкиваться с тем, что руководители предприятий не понимают, кто такой копирайтер и зачем для работы над сайтом компании такого специалиста нужно привлекать: «У нас есть редакция корпоративной газеты, в которой работают профессиональные журналисты — неужели они не справятся?» Могут не справиться, если не обладают специфическими знаниями в области копирайтинга для нужд продвижения сайта.

Вместе с тем, вопрос руководителя имеет второе дно: привлечение даже одного специалиста в штат предприятия требует обычно создания нового рабочего места, не менее существенное значение играет и вопрос оплаты труда, поскольку именно на предприятие в данном случае ложится обязанность удержания и уплаты налогов за работника, внесение страховых взносов в Пенсионный и иные обязательные фонды. Если компания не отличается большим бюджетом на содержание персонала, она может заключить договор гражданско-правового характера об услугах копирайтера, т. е. привлечь к сотрудничеству копирайтера, работающего удаленно (их еще называют копирайтерами онлайн).

Место работы — Интернет
Функции копирайтера, занятого подготовкой текстов для сайта компании, многообразны, но такой специалист точно понимает особенность интернет-контента — это слово плюс картинка. Слово, точнее, текст для интернет-ресурса должен однозначно восприниматься и читателем, и роботом-поисковиком, благодаря которому читатель придет на сайт компании.

professional'nyj kopirajter

Одна из важнейших функций копирайтера связана с точным определением целевой аудитории не только всего сайта, но и отдельных публикаций.

Как повысить узнаваемость компании в Сети

Профессиональный копирайтер не оценивает будущего читателя через себя, а учитывает, что информацию об одном и том же товаре (услуге, работе) могут искать люди как интересующиеся подробностями и деталями, так и стремящиеся получить из текста только назначение товара, его стоимость, особенности, которые отличают от аналогов. Столь разительные потребности разных читателей в информации, безусловно, должны найти такое свое отражение в контенте сайта, чтобы мотивировать обе категории читателей на приобретение именно этого товара и именно у вашей компании.

Если на сайте компании планируется какая-либо рекламная акция, без услуг копирайтера также не обойтись. Придумать название акции (а также нового товара), слоган, подготовить необходимый контент с учетом мотивирующей идеи акции — это тоже сфера деятельности копирайтера.

Публикации, мотивирующие потребителя на контакты с фирмой-производителем товара (услуг, работ), составляют важную часть контента сайта, однако, не являются единственным его наполнением. Еще одна важная группа функций копирайтера сопряжена с формированием имиджа компании, влияющего и на потребительский выбор, и на восприятие компании в онлайн- и оффлайн-пространстве, а также способствует привлечению высококвалифицированных специалистов и рабочих в штат организации.

Замечено, что публикации, подготовленные опытными журналистами, не владеющими инструментарием копирайтинга, имеют совершенно разное влияние при распространении через традиционные средства массовой информации и интернет. Размещение такой публикации в газете может принести очень существенное повышение рейтинга, а та же самая публикация в интернете не имеет сколько-нибудь весомого внимания.

Как продать кота в мешке, или Зачем нужны продающие статьи

Объяснение тут простое: каждый информационный канал имеет свои законы, требования, не учитывая которые автор не может рассчитывать на должное внимание читателей и зрителей к его сообщению. Согласитесь, было бы странным видеть на экране телевизора журналиста, читающего вслух газетную публикацию. Зачем нам такая передача? Газету мы можем прочитать и сами! Такие же особенности есть и у интернета. И даже если вы точно знаете, что все виртуальное сообщество просто заждалось вашей новости, еще не факт, что оно его прочитает. Оно его просто не найдет в потоке новостей, публикуемых на разных сайтах и порталах.

Вот почему для формирования имиджа компании на сайте организации могут пригодиться услуги опытного журналиста-копирайтера, обладающего знаниями и инструментами в обеих смежных профессиях.

Требуется копирайтер? Профессиональный или бесплатный?

Разобравшись с тем, кто такой копирайтер, вы решились на сотрудничество с ним? Замечательно! Но уточните, пожалуйста, какой именно копирайтер вам требуется: профессиональный или бесплатный?

professional'nyj kopirajter2

Вопрос не праздный и отнюдь не риторический. Интернет-пространство отличается, кроме прочего, что в нем автором контента может стать кто угодно. Вот, к примеру, девочки-школьницы. Учительница русского языка регулярно хвалит их сочинения, и девочки решили на этом умении заработать на карманные расходы. Никто не говорит, что это плохо, но эрудиция и багаж знаний школьниц вряд ли достаточен для подготовки качественного контента для сайта серьезной компании.

А вот вроде бы и специалист в вашей отрасли с техническим образованием, однако, статьи в его портфолио почему-то вас не цепляют и наверняка не поимеют должного влияния на потенциального потребителя.

И эти, и другие категории авторов представлены на биржах копирайтинга, согласные работать за минимальную оплату или за отзывы, повышающие их рейтинг на этой самой бирже. Крайне редко статьи на биржах копирайтинга отличаются грамотностью с точки зрения русского языка, еще реже они свидетельствуют о способности автора глубоко и разносторонне разрабатывать тему для нужд конкретного сайта. Покупая дешевые статьи на бирже копирайтинга, можете быть уверены, что их качество соответствует цене, наверняка потребуется потратиться на услуги редактора, корректора, возможно, и SEO-оптимизатора.

Имидж руководителя. Сайт компании вам в помощь!

Профессиональный копирайтер даром не работает вообще, а стоимость услуг отличается от предложений бирж на порядок. Во-первых, для него это работа, а не хобби, реализуя которое можно спрятаться и под ником. Ник профессионала — его имя и фамилия.

Обращаясь к профессиональному копирайтеру, вы как заказчик вправе рассчитывать, что имеете дело с человеком, обладающим необходимыми знаниями, как написать качественную продающую статью, как сформировать или укрепить имидж компании, как вообще готовить контент для сайта, чтобы продвигать интернет-ресурс компании в виртуальном пространстве.

Профессиональный копирайтер — безусловно грамотный человек, для которого не возникает пресловутый вопрос о «-тся и -ться». Он вполне компетентно может отредактировать имеющиеся на вашем сайте публикации, оптимизируя их для нужд интернет-пространства.

Профессиональный копирайтер, конечно, нуждается в точном брифе (техническом задании), но он и сам может предложить какие-то идеи по продвижению товаров (услуг, работ) вашей компании. Такой взаимообмен идеями и информацией возможен, конечно, с автором, имеющий опыт подготовки материалов в вашей отрасли, знания актуальной проблематики для отрасли и компании, немаловажное значение имеет долгосрочное сотрудничество с конкретным специалистом.

Еще одна важная характеристика профессионального копирайтера — он высокоорганизованный человек. Он всегда на связи, он заинтересован в оперативном выполнении заказа, а не тогда, когда к нему снизошло вдохновение.

Где найти копирайтера?
Если вас интересуют услуги профессионального копирайтера, способы связи указаны здесь.

data-yashareType=»button» data-yashareQuickServices=»yaru,vkontakte,facebook,twitter,odnoklassniki,moimir,lj,gplus,surfingbird» >

Write a Comment

Комментарии