в Статьи для СМИ

Продвижение имиджа компании посредством PR-инструментов СМИ

Лет десять-пятнадцать назад мне приходилось убеждать местных руководителей предприятий, что необходимо заниматься формированием имиджа компании в местной прессе: какую бы классную продукцию организация не поставляла на местный рынок, потенциальный потребитель должен о ней узнать, чтобы целенаправленно искать ее на торговых прилавках.

Сегодня ситуация иная — формирование имиджа компании сугубо в СМИ уже не в полной мере отвечает интересам и потребителя, и самой компании, поэтому правильнее теперь говорить о продвижении имиджа компании в СМИ, а не о его формировании.

 газета

 

Имидж компании в прессе: актуальна умеренность

Что же изменилось за это время? Сегодня мы живем в принципиально другой информационной среде. Если 10-15 лет назад именно традиционные средства массовой информации могли похвастать своей доступностью, то сегодня по этому критерию их обошел Интернет. Его доступность способствует все большему развитию желания потребителей узнать о компаниях и их продукции как можно больше, чтобы сделать выбор не под влиянием продавца-консультанта или мнения журналиста, а в соответствии с собственными потребностями.

Клиент ищет вашу продукцию. На сайт компании — ни ногой

Эта «новая» особенность информационной среды актуализирует всегда существовавшую и существующую характеристику газетнотелевизионного PR – всего и обо всем не расскажешь. Речь не обязательно идет о замалчивании негативных особенностей товара, чаще всего сказывается невозможность в достаточной степени уделить внимание всем нюансам.

газеты

Да, «газета не резиновая», к тому же обычно компания-заказчик сразу оговаривает желательный объем публикации, поскольку стоимость газетной площади и услуги журналиста далеко не всегда соответствуют необходимое распространение информации (тут ограничения и зоной распространения издания, и целевой аудиторией, и качеством подготовки самой публикации). Кроме того, влияет еще не изжитое отношение к PR- и рекламным публикациям как ко лжи. Не последнюю роль играет отношение некоторых журналистов к необходимости написать рекламные и PR-публикации: полагая, что чем больше автор расхвалит товар/услугу рекламодателя, тем больше шансов, что заказчик снова обратится за рекламой именно в это СМИ и именно к этому журналисту (нередко всё случается с точностью до наоборот).

Учитывая только эти характеристики взаимодействия со СМИ в части формирования имиджа компании, PR-менеджмент компаний, безусловно, заинтересован в использовании всех возможных PR-инструментов в комплексе для создания имиджа компании на качественно новом уровне, используя для этого возможности и СМИ, и сайта компании.

PR-инструменты СМИ — новое применение

Разумеется, наработанные даже за последние 15 лет механизмы формирования имиджа компаний никто не собирается списывать в утиль. PR-инструменты СМИ остаются востребованными, в том числе когда речь идет формировании имиджа компании на ее сайте (здесь, правда, те же инструменты используются в сочетании с требованиями SEO-копирайтинга). Регулярное и плотное во временном смысле слова наполнение сайта SEO-контентом (имиджевым, продающим) способствует большей привлекательности компании для потенциальных потребителей.

реклама в газете

Формированию положительного имиджа компании на ее сайте вряд ли будет способствовать неуёмное восхваление компании или ее продукции. Обращаясь к сайту компании, мы ищем взвешенных публикаций, которые порождают доверие потребителя. И продающая статья на сайте, в необходимом объеме поясняющая особенности товара/услуги, легко сформирует потребность приобрести товар без залихватских призывов «Срочно бери!»

Имидж компании — основа коммерческого успеха

Таким образом, на полях собственного интернет-ресурса компания может (и должна!) активнее заниматься созданием имиджа, бренда, используя PR-инструменты СМИ для формирования доверия потребителя.

Взаимодействие с традиционными СМИ в этом контексте должно способствовать именно продвижениюимиджа компании. Стилистика PR-компании в СМИ не должна существенно отличаться от принятых в организации механизмов формирования имиджа компании, при этом соответствовать ожиданиям потребителей информации того или иного СМИ.

Продвижение имиджа компании в СМИ: от рекламы до…

Разрабатывая PR-компанию в СМИ, специалисты организаций порой ограничивают собственные пожелания, чтобы минимизировать затраты. Экономность, конечно, похвальна, но не всегда страх затрат обоснован.

Современный PR-инструментарий продвижения имиджа компаний в СМИ уже не ограничивается исключительно рекламными статьями, сюжетами и интервью в газете или на телевидении. По опыту могу сказать, что сегодня активно используется в PR-компаниях и метод проблемно-аналитической журналистики, при этом можно ведь оплатить услуги только специалисту, владеющему таким методом, а само размещение таких публикаций в СМИ должно быть бесплатным. Ищете такого специалиста? Ну, значит, мы встретились…

Журналист-копирайтер. Слово как компетенция в реальном и виртуальном пространстве

Заказ публикаций на сайт и для печатных СМИ одному журналисту-копирайтеру минимизирует затраты и финансовые, и временные, кроме того, способствует созданию публикаций в единой стилистике с применением всего спектра жанров отечественной печатной публи

data-yashareType=»button» data-yashareQuickServices=»yaru,vkontakte,facebook,twitter,odnoklassniki,moimir,lj,gplus,surfingbird» >  

Write a Comment

Комментарии