Кто такой копирайтер. Зачем он нужен вашей компании?

Активное развитие интернета потребовало возникновения новых профессиональных специализаций. Человеку, далекому от проблематики продвижения сайтов, трудно отличить, чем отличается администратор от модератора сайта, контент-менеджер от копирайтера, SEO-оптимизатор от хостера. Пока сайт компании находится в зачаточном состоянии, круг обязанностей одного может взять на себя и другой специалист, при этом назначение самого сайта определяет, нужен ли для обслуживания сайта модератор, например. А вот без услуг копирайтера ни один сайт обойтись не может. Почему?

copyraiter1

Продолжить чтение

Журналист-копирайтер. Слово как компетенция в реальном и виртуальном пространстве

Регулярно знакомлюсь с предложениями вакансий на специализированных сайтах, и нередко у меня случается когнитивный диссонанс от содержания таких объявлений, поскольку работодатели ищут журналистов, копирайтеров, редакторов (а порой и в одном флаконе, как говорится) со средним образованием. Как это?

«Ну что ты так удивляешься?» — не понимает моего недоумения заместитель директора по персоналу промышленного предприятия. В ответ прошу показать вакансию инженера со средним образованием. «Ну ты загнула!» — получаю в ответ.

Имидж руководителя. Сайт компании вам в помощь!

Ничуть. Как нельзя доверить проектирование сложного технического узла, машины, линии выпускнику средней школы или колледжа, так и слово как компетенция может быть только у человека с соответствующим образованием. Профессиональных журналистов и редакторов в колледжах не готовят, чтоб вы знали. И если описания кастрюли со сковородкой для интернет-магазина отлично получаются у копирайтера без образования, то это совсем не означает, что качественные публикации, формирующие общественное мнение хоть к общественно-политическим событиям и явлениям, хоть к имиджу конкретной компании, такому копирайтеру тоже будут отлично удаваться. Скорее наоборот, поскольку такой копирайтер не обладает знаниями в области психологии влияния на общественное мнение, чаще всего не обладает и элементарным пониманием разницы между словами-синонимами: они близки по значению, как пишет Д. Э. Розенталь, но все же есть нюансы правильного их применения, к примеру, таких слов как «труд» и «работа».

Мне доводилось видеть редакторов со средним образованием. Редактор местной редакции радиовещания ничтоже сумняшеся на полном серьезе говорила, что «радива» надо слушать. И меня не удивляет, что «радива» популярностью у горожан не пользовалось. Или редактор корпоративного сайта, двух слов связать в предложение не умевший…

 gramotno i unikal'no-1

 

Продолжить чтение

Продвижение имиджа компании посредством PR-инструментов СМИ

Лет десять-пятнадцать назад мне приходилось убеждать местных руководителей предприятий, что необходимо заниматься формированием имиджа компании в местной прессе: какую бы классную продукцию организация не поставляла на местный рынок, потенциальный потребитель должен о ней узнать, чтобы целенаправленно искать ее на торговых прилавках.

Сегодня ситуация иная — формирование имиджа компании сугубо в СМИ уже не в полной мере отвечает интересам и потребителя, и самой компании, поэтому правильнее теперь говорить о продвижении имиджа компании в СМИ, а не о его формировании.

 газета

Продолжить чтение

Познакомимся?

 

Пожалуй, самая трудная задача — рассказать о себе. Кто пробовал, тот знает, что в этой фразе нет ни доли кокетства.

Меня зовут Лариса Алексеевна Ярусова. Да, деловом обиходе в России принято называть собеседника полным именем, но мне приятнее, когда называют по имени без отчества.

Лариса

ОБРАЗОВАНИЕ, РАБОТА, ОПЫТ: журналист, выпускающий редактор, редактор

В 1988 году я окончила Томский государственный университет по специальности «Журналистика». «Родная» специализация — производство и оформление печатных периодических изданий (газет и журналов), т. е. работа ответственного секретаря или выпускающего редактора. Знания и опыт в качестве выпускающего редактора накапливался в редакциях городской газеты, приложения для дачников, корпоративных газет (для персонала и клиентов), есть опыт создания и ведения корпоративной газеты b2c на аутсорсинге.

СФЕРА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: экономика, строительство, проблемы ЖКХ, политика, экология

Преподаватели готовили нас не столь строго в рамках одной специализации, так что умею я не только править авторские публикации и чертить макеты будущего издания, но и писать собственные материалы в любом жанре традиционной печатной журналистики. В большей степени мне приходилось работать в проблематике ЖКХ, экономики, политики, строительства, в том числе дорожного, экологии.

ОПЫТ в подготовке имиджевой рекламы и PR

Без ложной скромности — большой опыт в подготовке PR-публикаций и имиджевой рекламы: этим видом газетных материалов занимаюсь с начала 1990-х годов, так что успела освоить едва ли не весь спектр PR-инструментов в СМИ. Подготовленные мной материалы публиковались не только в местных газетах, но федеральных общественно-политических, специализированных, отраслевых газетах и журналах. Споры на околорекламную тему — нужна ли реклама, всякая ли реклама врет — не поддерживаю по одной причине: реклама позволяет потребителю ориентироваться в огромном количестве товаров и услуг, сделать выбор, пусть и при помощи статьи или интервью, написанного профессиональным журналистом, а рекламодателю — найти своего покупателя.

РАБОТА в сфере копирайтинга

Честно говоря, люблю учиться, осваивать новые способы воздействия на целевую аудиторию грамотной и точной публикацией. И крутой поворот в моей профессиональной карьере три года назад, удивительный для окружающих, вполне закономерен именно с точки зрения высокой степени обучаемости: я решила осваивать интернет не как читатель, а в качестве журналиста-копирайтера.

Мой личный блог стал площадкой, где я не только делилась эмоциями, кулинарными рецептами и наблюдениями за кошечкой, но и осваивала на практике принципы копирайтинга вообще и SEO-копирайтинга, в частности. Существенную помощь в определении потребностей различных категорий потребителей информации способствовало изучение психологии бессознательного.

SEO-КОНТЕНТ: от семантического ядра до готовой статьи

После очередного периода ученичества я хорошо понимаю, как можно совместить опыт и практику подготовки имиджевой газетной публикации с нормами SEO-копирайтинга. И не просто понимаю, а применяю знания обеих специальностей — журналиста и копирайтера — при подготовке SEO-контента для сайтов компаний, направленного на формирование имиджа организации-заказчика.

Как вы понимаете, наше сотрудничество может состояться в различных сферах, связанных с формированием имиджа компании (подготовка SEO-контента для сайта вашей организации, публикаций для СМИ, создание с нуля корпоративного издания для клиентов или персонала на аутсорсинге), продвижением вашего бренда и товаров/услуг на рынке.

КОНТАКТЫ ДЛЯ СВЯЗИ:

E-mail: larisayarusova@yandex.ru

skype: larisa_yarusova

тел. +7 923 659 7402

или через форму обратной связи на этом сайте

Как повысить узнаваемость компании в Сети?

Главную задачу сайта поручите журналисту-копирайтеру

Зачем вам сайт? Этот, на первый взгляд, странный вопрос на самом деле базовый. От ответа на него зависит, каким будет сайт вашей компании — еще одной визиткой, добавляющей помпезности фирме, или рабочей лошадкой, которая и нового клиента приведет, и поможет сформировать новые связи, и будет приносить доход.

Этот вопрос — зачем вам сайт? — я задаю каждому новому партнеру. У каждого свой ответ, но всех объединяет одно желание — сформировать узнаваемость компании в Сети. Решать эту задачу традиционными способами — посредством СМИ, наружной рекламы — в масштабах населенного пункта или региона за последние 20 лет научились, но появилось новое средство коммуникации, где эти традиционные способы не работают. Конечно, хочется этот самый интернет приручить, чтобы с его помощью бизнес приносил больший доход, но как? И вообще, возможно ли это?

Главная задача сайтаповысить узнаваемость компании в Сети. Только в этом случае можно ожидать конверсии интернет-активности компании в реальные продажи.

Bud' liderom

Будь лидером

Продолжить чтение